Rabobank Cijfers & Trends (39e jaargang editie 2014/2015) schetst een perspectief op de ontwikkelingen in de foodbranche voor de komende twee jaar. De scherpe focus op prijs blijft. Dat komt door het beperkte onderscheidende vermogen van supermarkten. Uit het rapport blijkt verder dat on-line food retail in een stroomversnelling komt.